Gucci lança tendência curiosa com tênis virtual de US$ 12

Gucci lança tendência curiosa com tênis virtual de US$ 12

Recentemente, a Gucci lançou o Virtual 25, um inusitado modelo de tênis totalmente digital. O item pode ser adquirido no aplicativo da grife italiana por “modestos” US$ 12 (algo em torno de R$ 65, na conversão direta) e é o resultado de uma parceria da com a Wanna, empresa de moda especializada no marketing em realidade aumentada. Entretanto, as curiosidades não param por aí: o produto é apenas um entre os muitos disponíveis na categoria, que ganhou mais relevância com o nascimento das NFTs.

O Virtual 25 foi desenhado por Alessandro Michele, Diretor Criativo da Gucci, especialmente para ambientes virtuais. Seu lançamento é parte da iniciativa “Gucci Sneaker Garage”, a nova seção no aplicativo da companhia voltada para tênis ecléticos e “itens digitais especiais”.

Após a compra, é possível visualizar o tênis diretamente nos pés por meio do aplicativo da Wanna, além de também ser possível “utilizá-lo” em outros ambientes virtuais parceiros, como o Roblox e VRChat. Contudo, eles não são itens únicos — como ocorre no caso das NFTs — e podem ser comprado por diversos usuários simultaneamente.

Tendência digital e sustentável?

Similarmente, nesse mesmo contexto, há outras lojas que disponibilizam itens digitais, como a DressX. Nela, o usuário pode comprar um item, selecionar a foto em que deseja “utilizá-lo” e, após a compra, recebê-la por e-mail com a montagem. Apesar de soar confusa, a ferramenta é bastante prática; confira seu funcionamento abaixo!

Em sua propaganda, a DressX detalha que cerca de 40 bilhões de itens gerados pela indústria da moda são despejados em lixões todos os anos e, como proposta, seu modelo de negócio seria o “mais sustentável” já criado.

Resta saber se a tendência veio para ficar e como os internautas vão reagir à sua proposta. No caso do Virtual 25, a recepção no Twitter não foi incialmente muito amistosa: “forma fácil de tirar dinheiro das pessoas”, diz uma usuária. Até o momento, a Gucci já conta com 26 modelos de tênis digitais. Confira o catálogo clicando aqui.

Tênis virtual da Gucci custa US$ 13 e pode ser usado no Roblox

Tênis virtual da Gucci custa US$ 13 e pode ser usado no Roblox

Um tênis virtual da Gucci foi lançado este mês. Chamado de Virtual 25, o calçado pode ser adquirido de duas formas. São elas: pelo aplicativo para Android e iOS da grife italiana por US$ 12,99 ou pelo app de realidade aumentada da Wanna Kicks por US$ 8,99, também disponível para Android e iOS. Convertidos, os valores ficam na casa dos R$ 70 e R$ 50, respectivamente.

Na prática, o tênis virtual da Gucci utiliza a tecnologia de realidade aumentada para calçá-los nos pés do usuário – uma dinâmica bem parecida com a dos populares filtros do Instagram. Aliás, além de poder ser publicado em tal rede social, a peça pode ser usada em jogos, como VRChat e Roblox.

O Virtual 25 foi desenvolvido em parceria com a Wanna, um estúdio de tecnologia de moda bielorrusso especializado em realidade aumentada. O design chamativo, por sua vez, é assinado pelo diretor criativo da Gucci, Alessandro Michele. O tênis é do tipo cano alto nas cores verde, rosa e azul. O icônico logotipo GC, que aparece em todas as roupas da grife, estão na sola do sapato e na língua inflável.

Este tênis virtual da Gucci, no entanto, não será uma exclusividade. A grife de luxo pretende ampliar a vitrine de sapatos digitais. Principalmente para serem usados em games. Também há planos para digitalizar o portfólio de calçados do mundo real. Assim, clientes podem “testá-los” antes da compra.

Checking out the new Gucci store in Plano’s Legacy West

Stores that sell luxury have to look the part, and Gucci’s new store in Plano’s Legacy West has a design that fits the bill, with velvet armchairs for seating and an Italian marble exterior façade.

Gucci wanted a third store in the area and has no plans to close its stores at NorthPark Center and Galleria Dallas, said Susan Chokachi, CEO of Gucci America.

“We see an opportunity in the market to expand Gucci’s brand story and deepen our roots by opening a unique destination with Legacy West where new clients we may not have had access to in the past can experience the world of Gucci,” she said.

The more than 5,000-square-foot store, which opened last Friday, sells men’s and women’s shoes, handbags, luggage, small leather goods, accessories, silks, jewelry and eyewear.

Last year, Gucci accelerated its shift from wholesale to direct selling, but the 100-year-old brand will still be sold through its Texas wholesale partners, she said. In Texas, that means Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue and Nordstrom. The brand has 100 of its own stores in North America.

The brand has tried more digital marketing vs. high-profile fashion shows in the past year.

“We have always been innovators in the digital space, so engagement with new social platforms and immersive digital experiences has always been part of our DNA,” Chokachi said in an email.

And while the new Plano store is elegant, Gucci takes an edgy approach with its marketing.

The brand’s digital magazine, Chime Zine, is supporting gender equality in its latest issue on Gucci Equilibrium, the company’s platform dedicated to social and environmental issues. Luxury makers believe Gen Z consumers are more likely to shop and trust a brand that addresses such issues.

Interior of the new Gucci store in Plano’s Legacy West. (Pablo Enriquez)

Interior of the new Gucci store in Plano’s Legacy West. (Pablo Enriquez)

Gucci has created a collection specifically for video gamers, betting that they would “help boost its image and sales,” according to a Gartner report that estimated video game players, including “virtual fashionistas” who dress their characters, are spending $100 million per year on virtual goods.

In July 2019, Gucci introduced the Gucci Arcade to its app featuring the Gucci Bee and Gucci Ace video games. Last year, it collaborated with Wildlife, the video game creator of Tennis Clash, to add exclusive Gucci outfits for virtual players to wear in a special Gucci tennis tournament.

Gucci created a pair of virtual luxury neon green and pink sneakers that went on sale for $12.99 in March. They’re to be worn in augmented reality or in apps such as VRChat and online gaming platform Roblox. No word on whether the shoes will become available in the physical world, but the assumption is that the virtual marketing will lead some shoppers to its stores.

Other brands have also ventured into video gaming to reach shoppers during the pandemic. Marc Jacobs and Valentino released outfits in the Animal Crossing video game, and Burberry released a game last summer called “B Surf” for its fashions.

On Tuesday, Gucci’s parent company, Kering, credited its first-quarter rebound to a return to positive sales from its Italian megabrand. Gucci’s revenue fell 10% in the fourth quarter but increased 24% in the first three months of this year. Gucci is part of a luxury fashion house that includes several brands such as Balenciaga, Alexander McQueen, Bottega Veneta and Yves Saint Laurent.

Twitter: @MariaHalkias

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