Impulsionadas por Amanda Gorman, buscas por tiara vermelha sobem 560%
Amanda Gorman usa tiara Prada na inauguração presidencial nos EUA (Foto: Erin Schaff-Pool/Getty Images)
O “efeito celebridade” é um fenômeno conhecido na moda. Vide Kate Middleton e Meghan Markle, que fazem produtos venderem em tempo recorde depois de serem clicadas vestindo-os. Os tempos, no entanto, mudaram e não apenas estrelas de Hollywood e membros da família real inspiram o grande público.
Uma das provas veio nesta semana com a divulgação de dados de busca da plataforma Lyst, que rastreia as pesquisas por produtos de moda na internet, principalmente no hemisfério norte. Uma das descobertas mais curiosas: a busca por tiara vermelha explodiu em 560% depois do sucesso que foi a aparição da jovem poeta Amanda Gorman na posse de Joe Biden, em janeiro. A Lyst leva em conta buscas formais no Google, mas também menções em redes sociais, acompanhando mais de 150 milhões de consumidores.
Senador Bernie Sanders, usando jaqueta Burton Edgecomb, na inauguração presidencial em janeiro de 2021 (Foto: Alex Wong/Getty Images)
E não foi só Amanda que fez sucesso na posse de Biden. Além de ter virado meme, o senador norte-americano Bernie Sanders – que ficou famoso após ser clicado encolhido numa cadeira e um tanto entediado durante a inauguração presidencial – impulsionou as buscas pela jaqueta que ele vestia no evento, da Burton Edgecomb, que subiram 96%.
Pouco mais de um ano desde que o mundo virou do avesso, o novo relatório aponta para um caminho mais otimista em relação a vida pós-isolamento. Além dos dados sobre o efeito Amanda Gorman e Bernie Sanders, a publicação trouxe os primeiros insights sobre o primeiro trimestre de 2021 e mostra que, desde que o último relatório foi lançado em novembro, o otimismo pode ser, sim, traduzido em dados. Exemplo, neste período a busca por saltos altos e vestidos aumentaram 163% e 222%.
O relatório também oferece um ranking das marcas mais desejadas do momento. Quem saiu à frente disparada foi a italiana Gucci. Uma das razões para que a grife, que completa 100 anos em 2021, tenha se destacado deve-se à sua habilidade de “criar momentos de marca que ressoam com o público digital”, segundo a publicação, que cita também o furor despertado pela foto de Lady Gaga e Adam Driver no set do filme “House of Gucci”.
A marca também emplacou o primeiro lugar na lista dos produtos mais desejados do primeiro trimestre do ano. Entre o público feminino, a jaqueta com monograma da coleção The North Face x Gucci foi a peça mais cobiçada entre todas. A coleção em edição limitada entre a grife italiana e a marca e outerwear levou a uma supervalorização dos produtos. A Lyst informou que os revendedores aumentaram o preço original em até 5 vezes. A jaqueta foi também a escolha do fenômeno Billie Eilish na estreia do documentário “Billie Eilish: The World’s A Little Blurry”.
Billie Eilish no documentário “Billie Eilish: The World’s A Little Blurry” (Foto: Koury Angelo/Getty Images for Apple)
Outras peças que se destacaram foram as bolsas de segunda mão da Hermès, que tiveram um aumento de 430%. A bolsa “Kelly”, da grife francesa, tornou-se o segundo produto feminino mais procurado.
Bolsa “Kelly”, da Hermès (Foto: Christian Vierig/Getty Images))
Entre o público masculino, o tênis Adidas YEEZY 450, da linha de Kanye West, alcançou o pódio.
15 vezes em que as famosas usaram looks com tênis no tapete vermelho
Os tênis são uma das peças queridinhas para montar um look estiloso e confortável para o nosso dia a dia. Mas você sabia que é possível utilizá-los até mesmo em eventos mais chiques? Algumas famosas já fizeram essa combinação ousada no tapete vermelho e deram o que falar… Dá uma olhadinha, amiga!
Kristen Stewart
Kristen Stewart já nos mostrou diversas vezes que não tem medo de colocar o conforto em primeiro lugar, mesmo em ocasiões mais sofisticadas.
Na première do filme As Panteras, ela trocou o salto alto pelo tênis Nike Cortez nas cores preto e branco. Além desse modelo clássico da marca, ela apostou em uma jaqueta de couro preta, item com uma pegada rocker que é a cara da atriz!
E não parou por aí… Ela também já usou outros modelos de tênis com um vestido vermelho justinho e um branco mais elegante. Que tal?
Millie Bobby Brown
A nossa queridinha de Stranger Things roubou a cena no SAG Awards de 2018 com um vestido rosinha e um tênis Converse branco. Look mais a cara da Eleven impossível, né?
O visual foi muito comentado no Twitter e conquistou o coração de muitos fãs pela semelhança com o vestido utilizado pela atriz na série. A Millie Bobby Brown ficou linda e muito fofa!
Billie Eilish
Que a Billie Eilish tem um estilo único e com características marcantes, nós já sabemos! E, no Grammy de 2021, ela apostou em um conjuntinho estampado da Gucci e um tênis branco básico, mostrando que é possível arrasar e, ainda sim, priorizar o conforto!
Produções nesse estilo são a cara da cantora, que já usou conjuntinhos estampados com um belo par de tênis em diversos outros momentos.
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Laura Harrier
A atriz e modelo Laura Harrier está por dentro de todas as tendências do mundo da moda, sempre aparecendo com composições fashionistas. Conhecida por seus papéis na série Hollywood, da Netflix, e no filme Homem Aranha: De Volta ao Lar, ela apostou em conforto e elegância no tapete vermelho na Abertura da Exposição Louis Vuitton em 2017. Maravilhosa!
Alessia Cara
A cantora Alessia Cara entrou no tapete rosa do Met Gala de 2019 com um par de tênis ~diferentão~ de plataforma, com uma cor diferente em cada pé, da marca esportiva Nike. Além do vestido chamativo, o sapato preto e branco não passou despercebido e foi muito comentado na época. O que você achou?
Lady Amelia Windsor
A Lady Amelia Windsor, prima dos príncipes William e Harry, é famosa por ser uma grande fashionista da família real britânica. Um exemplo é esse look, escolhido para a exposição de verão da Royal Academy of Arts, formado por um vestido, acessórios minimalistas e um tênis que foi a peça-chave para um visual de atitude. Arrasou, Amelia!
Serena Williams
A tenista estadunidense Serena Williams surpreendeu com um look nada convencional no Met Gala de 2019. Ela foi com um vestido extravagante da Versace e, sem medo de ousar, apostou em um tênis amarelo. Uma atleta que também é um ícone da moda!
Hailee Steinfeld
A atriz da série Dickinson, Hailee Steinfeld desde cedo arrasa nos looks para os tapetes vermelhos, que sempre são comentados e elogiados.
Um dos visuais de tapete vermelho mais marcantes na carreira da cantora e atriz é o vestido rosinha com o Converse vermelho. Uma ótima inspiração para festas de 15 anos, não acha?
Paris Jackson
Paris Jackson é uma atriz, cantora e modelo dona de visuais marcantes e autênticos. O figurino escolhido para um evento no Museu de Arte do Condado de Londres foi surpreendente! Além de um vestido belíssimo com diamantes, ela optou por um tênis da Gucci cheio de cristais.
Eris Baker
Mais uma vez o tênis branco roubou a cena em uma produção sofisticada! Para dar um toque especial, a atriz de This Is Us apostou em tules na mesma paleta de cores do vestido. Nós amamos!
Conta pra gente se você também apostaria em um par de tênis para arrasar no tapete vermelho!
Lyst Index mostra moda do trimestre • GBLjeans • Estilo
Entre as marcas mais quentes da plataforma, Gucci continua a liderar e aumenta a procura por jeans de cintura baixa, largo e solto.
Campanha de lançamento da collab Gucci X NorthFace
O Lyst Index é uma classificação de marcas e produtos que inclui os dados da plataforma de venda de moda, trends do Google e outras informações associadas. A cada trimestre, o marketplace divulga o balanço da moda, com as 20 marcas mais quentes do período e os produtos mais buscados. No primeiro trimestre de 2021, o Lyst Index avalia que o consumidor anda deixando o moletom de lado que o acompanhou pela maior parte da pandemia de covid-19.
É bem verdade que o Lyst é um marketplace moderninho com sede em Londres, onde a pandemia está sob aparente controle, depois de uma bem-sucedida combinação de campanha de vacinação e lockdown, com a vida lentamente retornando a alguns padrões de ‘normalidade’.
Entre as 20 marcas do ranking do primeiro trimestre, a maioria manteve ou ganhou posições em função de inovações, de ordem digital ou inclusiva.
MARCAS MAIS QUENTES
O Lyst Index tem a Gucci como líder, mantendo posição desde o final de 2020. Favoreceu a grife a parceria com outras marcas. A cápsula com a North Face, que inclui roupas feminais e masculinas, sapatos, mochilas e sacos de dormir. E o tênis digital (não existe no plano físico) com a Wanna Kick, empresa de realidade aumentada, estimulando a conexão da centenária Gucci com consumidores jovens.
A Nike saltou para o segundo lugar, impulsionada pelas medidas legais contra falsificações e por novidades como o anúncio do tênis Go FlyEase, de design arrojado que pode ser calçado e retirado sem o uso da mãos, que deverá chegar ao mercado no final de 2021. Além de atletas com alguma deficiência, o tênis atenderia as grávidas e mesmo adultos mais velhos que por alguma limitação não conseguem se abaixar ou mexer as mãos com desenvoltura, por exemplo, porque têm atrite.
Mesmo caindo de posição, a Saint Laurent ficou em nono lugar no Lyst Index. Destacou-se na campanha de Spring 2021 por colocar mulheres maduras. Registro para a atriz Catherine Deneuve, de 77 anos, e a modelo Kate Moss, que se encaminha para os 50.
Para ver a lista completa, clique na seta à direita. E veja todas as 20 marcas e os destaques do Lyst Index. 1 GUCCI Lançada a colaboração da North Face Começou a vender tênis digitais com a Wanna Vestiu Billie Eilish e Harry Styles para o Grammy 2 NIKE Relatou aumento de 59% nas vendas digitais Lançou o primeiro tênis viva-voz para atletas adaptativos Tomou medidas legais contra tênis falsificados 3 DIOR Coleção F / W ’21 revelada virtualmente em Versalhes Nomeado embaixador global Kim Ji-soo da Blackpink Lançou lente no Snapchat para experimentar tênis em RA 4 BALENCIAGA Nova loja aberta em Barcelona Lançada coleção com peças que brilham no escuro A controladora Kering confirmou que a marca não usa pele de animal. 5 MONCLER Relato crescimento de comércio eletrônico de dois dígitos Adquiriu os 30% restantes da Stone Island Lançou jaquetas Born to Protect feitas de materiais reciclados 6 PRADA Vendas online aumentaram em torno de 200% em 2020 Lançou segunda coleção feminina de Miuccia Prada e Raf Simons Prêmio de preservação do oceano Held Sea Beyond da Unesco 7 LOUIS VUITTON Exibiu a coleção F/W21 virtualmente a partir do Museu do Louvre Inaugurou flagship em Ginza, Tóquio Nomeado embaixadora da marca Naomi Osaka 8 BOTTEGA VENETA Lançado jornal digital trimestral publicado pela Bottega Missy Elliott em destaque na primeira edição Relatório de crescimento positivo da receita em 2020 apesar da Covid-19 9 SAINT LAURENT Catherine Deneuve e Kate Moss apresentam campanha S/S 21 Filme S/S21 dirigido por Gaspar Noé Nova loja aberta em Frankfurt 10 OFF WHITE Lançou a campanha ‘I support Black women’’ com a ativista Trinice McNally Introduzida a plataforma de vídeo Imaginary TV Anunciou sete novos tênis com a Nike 11 VERSACE Lançou Medusa Power Talks no Clubhouse Novo monograma introduzido para F/W21 Campanha S/S21 apresenta Kendall Jenner Precious Lee e Hailey Bieber 12 BURBERRY Crescimento de 50% das vendas digitais no terceiro trimestre do exercício fiscal de 2021 Reconhecida no Índice de Igualdade de Gênero da Bloomberg pela primeira vez Loja virtual inaugurada com Elle Digital Japan 13 FENDI Lançadas coleções desenhadas por Kim Jones Demi Moore, Kate Moss e Naomi Campbell no desfile de alta costura do S/S21 Atriz sul-coreana Song Hye-Kyo nomeada como embaixadora da marca 14 VALENTINO Apresentou S/S21 virtualmente na Galleria Colonna de Roma Lançou parceria com a comediante Elsa Majimbo Parceria com Startup Bootcamp em tecnologia de moda 15 ALEXANDER MCQUEEN Anunciada colaboração de revenda com Vestiaire Collective A controladora Kering confirmou que a marca não usa mais pele de animal Doou material excedente para estudantes de moda 16 LOEWE Apresentado F/W21 como suplemento de jornal Lançou sacolas do Projeto Excedente feitas de sobras de couro Anuncia o prêmio Loewe Foundation / Studio Voltaire para artistas sub-representados 17 GIVENCHY Matthew M. Williams apresentou sua 2ª coleção RTW Dressed The Weekend pela performance no Superbowl Kim Kardashian, Kendall e Kylie Jenner postaram selfies usando F/W 21 18 JACQUEMUS Abriu floricultura temporária em Paris Lançada campanha S/S21 com casais O designer Simon Porte Jacquemus esteve na capa da GQ França 19 BALMAIN Apresentada coleção F/W 21 inspirada em viagens Lançada campanha S/S 21 filmada em Lanzarote Novos episódios do podcast L’Atelier Balmain 20 STONE ISLAND Moncler adquiriu os 30% restantes da empresa Anunciada parceria de vários anos com a New Balance Parceria com o festival C2C de Torino no projeto Stone Island Sound
PRODUTOS MAIS QUENTES
A jaqueta bomber da Gucci da cápsula com a North Face foi o artigo feminino mais procurado no trimestre. A tiara vermelha da Prada que a jovem Amanda Gorman usou ao declamar poema de sua autoria na posse de Joe Biden ficou em 6º lugar.
Entre os homens o jeans aparece também na sexta posição com a camisa de denim de Brunello Cuccinelli. O primeiro lugar masculino é do tênis Yeezy 450, da Adidas.
No insight de dados mensais da Lyst, o jeans feminino de cintura baixa e modelagem folgada apontou aumento de procura de 57%, quando comparado a março de 2020.
As calças de comprimento tipo capri também estão em alta, com crescimento de pesquisa de 85% nas últimas duas semanas, informa a Lyst.