重現「時尚園丁」印花魅力 Gucci X Ken Scott系列上市
春夏時節總令人想起繽紛印花，綻放的花卉圖騰以鮮明的色彩呈現，光用看的就感受到活潑的生命力。Gucci的Epilogue系列最新作品Ken Scott Collection近日正式上市，就是主打熱鬧繁複的花朵印花，一系列設計包含男女裝服飾、包款、鞋款等，豐富多元的品項絕對可以滿足所有印花控！
已故美國時裝設計師Ken Scott向來以印花面料聞名，擅長使用牡丹、玫瑰、罌粟、向日葵等碩大花朵作為創作主題，被譽為「時尚的園丁」。這次Gucci從Ken Scott豐富檔案庫中取材，把不同主題和顏色的印花像是「Giardino d’Aprile」、「Zia」、「Pomponica」等放到大衣、T恤、晚禮服、西裝、羽絨外套、Screener運動鞋、拖鞋與Jackie 1961、1955 Horsebit包等單品上，有些款式並結合了雙G Logo、經典織帶等Gucci標誌性的元素。
「Ken Scott絕對是一位面料創作大師，他為花朵注入了浪漫精神，使它們成為流行文化。他處理花朵的方式像處理商標一樣，對它們進行複製，將它們變得醒目。我喜歡他的作品，因為那些花朵圖案讓我著迷。」Gucci創意總監Alessandro Michele表示。而在此系列的形象廣告中除了看到模特兒展示多款印花穿搭單品之外，還能見到以Ken Scott創作的印花裝飾的壁紙。
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Gucci 兩年蟬聯大熱品牌，為何營業額卻持續下滑？
Gucci 作爲 Kering 集團旗下的主力龍頭奢侈品牌，自從由 Alessandro Michele 接任創意總監後便將此意大利老字號精品注入新穎的年輕化因子，成功成為年度大熱品牌，受到廣大時尚迷簇擁，不過近日開雲集團公佈 2020 年第四季度最新財報，Gucci 銷售額卻下滑，盛世仍然還在嗎？
兩年蟬聯大熱品牌，銷售額卻持續下滑
一向鮮少跨界聯名合作的 Gucci，近幾季更是破天荒與 The North Face 合作推出聯乘系列，帶著一顆充滿好奇心的態度展開歷險，將街頭機能品牌與高端奢侈完美融合，引起時尚界一陣轟動，而毫無疑問，Gucci 絕對是開雲集團旗下的主力戰將，其銷售額佔總集團三分之二，靠著爆款單品與 The North Face 合作，令 Gucci 在 Lyst 年度大熱品牌排行榜中，連度兩季蟬聯冠軍，不過最新的財報數字出來成績卻不再亮眼，不禁讓人關注：究竟為何消費者沒有如以往一樣買單了？
開雲集團所公佈的最新財報顯示 Gucci 銷售額降幅超過分析師預計的 8％，持續下滑來到 10%，主要原因歸於受到疫情影響，奢侈品牌行業明顯受挫，不過在同一季度同比其他品牌，如此下跌的銷售數字或許不甚樂觀，同為開雲集團的 Bottega Veneta 的財報數字銷售額卻同比增長 18%，令集團 CEO 表示「令人印象深刻」，刪除社交帳號卻對其造成正面影響，更加確定與鞏固品牌定位（詳文點此），但另一方面一向開出亮眼成績的 Gucci 不免令人擔憂。
前衛復古美學，吸引了年輕族群卻失去高端老顧客？
自從 2015 年由 Alessandro Michele 擔任創意總監後，便以獨到的設計基因將品牌推往全盛時期，營業額翻雙倍、三倍，為老字號奢侈品牌在時尚界奠定全新的地位，以前衛與復古美學碰撞產生的火花吸引了廣大的年輕消費族群，注入前所未有的大膽奢華風格成功拓展不同年齡層，但此舉卻也可能成為 Gucci 遭遇現況業績下滑危機的主因。
Alessandro Michele 將品牌推向巔峰，復古前衛的設計美學的確成功帶來了新一代消費族群，不過是否卻也因為這樣而失去了忠實的高端顧客？對於位於高端頂層的顧客來說，品牌定位與單品所具備的價值性為他們投資的重要考量，而在疫情之下，消費者更加看重單品的投資價值，但不少時尚迷認為不斷推出爆款新品的 Gucci 卻因疫情而失去了品牌的歷史定位，加上近幾季品牌的主要客群為年輕一代，不過此消費族群卻偏好於每一季挑選不同新穎的設計與品牌，黏著忠誠度並不高，因此造成了 Gucci 2020 年第四季度銷量顯著下跌。
Gucci 獨立行銷策略與電商，鞏固品牌 DNA
重新檢視過品牌潛在的問題點，Gucci 在 2021 年將擬定發展方針，從近期所看到的 Alessandro Michele 將品牌過往的經典單品重新帶到現代賦予不同的元素與樣貌，期盼可以藉由復古與新穎設計結合來再度吸引頂層老顧客的目光，同時也留住年輕世代消費者，如 1961 Jackie Bag、1955 年的 Horsebit 包，重拾經典再創爆款手袋，The North Face、哆啦 A 夢等聯名系列更是緊扣此理念。
另外在行銷傳播方面，Gucci 以根據不同的國家屬性舉辦各式活動，其中 Gucci Pin 快閃活動便受到了高度關注，也讓每一季的新品能見度大幅提高，從置身於 Gucci 實體活動中，找到貴賓們對於品牌的歸屬感，而在疫情過後深知電商為未來的主要發展渠道，在新的一年致力於拓展電商平台，優化電商環節，期望可以為消費者帶來更為方便的購物方式，開雲集團 CEO François-Henri Pinault 也對於 Gucci 的未來給予高度肯定與確信品牌的強大潛力。