Tops y vestidos de escote halter
En las últimas temporadas otros cortes lo dejaron a la sombra y quedó un poco en el olvido dentro del terreno de las tendencias. Los escotes mesonera, cuadrados renacentistas, Bardot, asimétricos o criss cross fueron los principales culpables, y aún en 2021 continúan dominando el panorama de las tendencias con respecto a los tops, blusas y camisetas de la temporada estival. Sin embargo, los tentáculos de la época 90’s están extendiéndose para echar un capote al ilustre escote halter: ciertas señales nos vienen advirtiendo de que poco a poco este particular corte en los tops, camisetas y vestidos está adquiriendo cierto protagonismo, al menos en los circuitos más afines a la industria moda.
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No obstante, es necesario hacer un alto en el camino, antes de continuar ensalzando sus bondades. ¿Estamos hablando del mismo corte halter que nos viene a la mente cuando lo nombramos? Si eres una ávida lectora de artículos y publicaciones de moda, sabrás que existen varias versiones del escote halter y no todas favorecen igual, ya que aunque comparten un elemento estético en común (surge o se anuda del cuello y se expande hacia el escote), cada uno alberga diferentes variaciones que hacen que cada una nos identifiquemos más o menos con ellos y nos limitan a la hora de resaltar más unas zonas del cuerpo que otras. Bien, el escote halter minimalista que domina esta lectura exhibe estas coordenadas concretas:
Uno, la forma definitiva que dibuja sobre el escote es un trapecio: cuenta con dos finos tirantes cercanos al cuello que se unen al resto del tejido que cubre pecho y abdomen, a modo de delantal.
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Dos, es el heredero de los años 90 más minimalistas, el que vimos a la spice más posh, a Gwyneth Paltrow en su época más loca, o tú misma en tus tiernos 16, combinando top y pantalón ancho cargo para salir a saltar y bailar como Gwen Stefani en su hit ‘Just a girl’.
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Y tres, favorece como ninguno cuando afuera hay 35 grados, especialmente si tienes los hombros anchos y los pechos pequeños.
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Algunas firmas contemporáneas como Musier Paris han introducido algunos twist para actualizarlo a 2021, como anillas o joyas que hacen de tirantes, y la variedad de texturas en algodón, punto o canalé son patentes e igual de interesantes que sus predecesores. Ya que ha quedado todo bien clarificado, es hora de introducir un poco de inspiración actual para que veas el efecto increíble sobre clavículas y hombros, y que se verá especialmente potenciado ahora que en verano cogemos un bonito color, digno de lucir en cualquier registro. Te enseñamos los que más nos apetece interpretar estos días:
Con nuestros vaqueros favoritos
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Con una falda de abertura lateral
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Con un pantalón de lino blanco
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Con una falda tanga
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Con unas bermudas de vestir
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Con un pantalón cargo ancho
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Con un pantalón de vestir
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Victoria Beckham apuesta por modelos reales para anunciar su nuevo labial, ‘Posh Lipstick’
Hace tan solo unos días, Victoria Beckham sorprendía con la noticia de uno de sus lanzamientos más especiales en su línea de belleza: el Posh Lipstick, un labial que es todo un homenaje a su etapa como Spice Posh dentro de las Spice Girls. Pero este pintalabios no deja de darnos sorpresas y es que todo en él parece ser especial, hasta la forma de promocionarlo.
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Además de vídeos, crear expectación y de que Harper Seven Beckham luciera una camiseta anunciando su llegada, lo que ha llamado la atención es el mensaje que Victoria ha querido enviar anunciando en Instagram el labial. Para ello, la también diseñadora ha optado por elegir a modelos reales, como ya hizo Gucci en su día. Es decir, con bocas y dientes reales y normales, no dentaduras perfectamente alineadas, ni dientes del mismo tamaño o labios súper carnosos, que también, y es que este labial tiene un objetivo.
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Y este objetivo no es otro que el de demostrar que es un pintalabios hecho por y para todas las mujeres o todo aquel que quiera lucirlo. El labial que se convertirá en tu pintalabios, ese que, como ella misma describía que hacía su personaje en las Spice Girls, da confianza y empodera: “Para cada look, estado de ánimo, momento, expresión”, escribe Beckham bajo el post. Mejor no podría haberlo explicado.
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Así que, el Posh Lipstick es también una oda a la naturalidad, la belleza real y, en general, a las mujeres. Además, está disponible en ocho tonos diferentes muy naturales, que van desde el rojo a los nudes pasando por el burdeos. En definitiva, los tonos perfectos para el día a día, de la mañana a la noche.
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Livestream Shopping Start-ups to Watch – Día Mundial del Agua – EzAnime.net
Las compras en vivo están en llamas.
Ya es una tendencia masiva en China, se espera que represente hasta el 20 por ciento de las ventas totales de comercio electrónico de la región para 2022, según HSBC y Qianhai Securities, mientras que Coresight Research estima que alcanzará los $ 300 mil millones solo este año.
Ahora las compras en vivo parecen estar a punto de explotar en los EE. UU. Coresight predice que los consumidores estadounidenses enviarán transmisiones en vivo que se pueden comprar en forma vertiginosa, de $ 6 mil millones el año pasado a $ 11 mil millones este año, y hasta $ 25 mil millones para 2023.
Matt Moorut, analista principal de Gartner, arrojó luz sobre las distinciones entre los dos mercados: “Hay algunas diferencias bastante marcadas entre la forma en que funciona en China y la forma en que funciona en los EE. UU. En este momento: algunos tropiezos diferentes bloques, uno de los cuales es que las plataformas capaces de facilitar esto en Occidente simplemente no tienen el mismo nivel de madurez que algunas de las de China ”, dijo a WWD.
Moorut citó Tmall de Alibaba como un excelente ejemplo de funcionalidad robusta, facilidad de uso e interactividad perfecta. Por supuesto, no está solo. Otros gigantes del comercio electrónico, incluidos Douyin, Weibo, Taobao y WeChat, han cultivado individual y colectivamente una cultura de compra basada en dispositivos móviles que consume vorazmente esta forma de comercio electrónico.
En cuanto a las audiencias occidentales, «probablemente pasará un poco de tiempo antes de que los consumidores se acostumbren al hecho de que también pueden usar esto como un canal viable de compras y descubrimiento», dijo Moorut.
No hay escasez de empresas que intenten hacer ese cambio, y todo podría reducirse a ofrecer la tecnología adecuada en el momento adecuado. Y ese momento es indiscutiblemente ahora.
Las compras en vivo, que combinan entretenimiento, demostraciones de productos y compras en una transmisión en línea en vivo, capturaron a un público inquieto y confinado en el hogar mientras COVID-19 obstaculizaba el comercio minorista físico. Que existiera antes de la crisis sanitaria importa menos que el hecho de que se aceleró durante el auge del comercio electrónico impulsado por la pandemia.
El análisis de Gartner de las tendencias de búsqueda de Google de enero a junio de 2020 muestra que el interés general en las transmisiones en vivo aumentó en marzo en Instagram, YouTube y especialmente en Facebook, a medida que aumentaban los bloqueos.
En los últimos años, la traducción de la transmisión en vivo a compras ha provocado una avalancha de recién llegados que buscan cambiar el juego minorista, y parecen estar llegando justo a tiempo para el auge. Esa perspectiva tiene a los capitalistas de riesgo en busca de las mejores nuevas empresas, con la esperanza de encontrar un unicornio entre la multitud.
Las compras en vivo se han convertido en una prioridad dentro de las empresas de tecnología más grandes del mundo, así como para los capitalistas de riesgo que buscan nuevas empresas emergentes con la esperanza de encontrar un unicornio entre la multitud.
La avalancha de nuevas empresas que promocionan las funciones de compra en directo se ha convertido en una legión, aunque algunas se destacan por la emoción que han generado entre los inversores, su punto de vista o su enfoque del desarrollo tecnológico.
Verishop
Verishop, un sitio de comercio electrónico de dos años de antigüedad sobre moda, belleza y artículos para el hogar seleccionados, se lanzó a las compras en vivo hace menos de un mes con un lanzamiento ambicioso. La compañía debutó con la función con más de 115 expertos, personas influyentes y marcas que ofrecen más de 125 transmisiones en vivo, funcionando a 12 horas por día y cubriendo más de 100,000 productos.
Para el cofundador y director ejecutivo Imran Khan, la transmisión en vivo fue una evolución natural de un mercado creado para ayudar a las marcas independientes y a los minoristas con el descubrimiento. Ex ejecutivo de Snapchat, entendía el poder del video para el comercio, y Verishop ya había trabajado en videos para comprar, una propuesta relacionada, pero ligeramente diferente, que se puede pregrabar en una experiencia de visualización unidireccional, en lugar de una transmisión en vivo con un chat interactivo en tiempo real, así como videollamadas grupales.
La transmisión en vivo fue una forma lógica de aprovechar ese desarrollo y brindar a los clientes diferentes formas de comprar. “Creamos una experiencia de compra completa de principio a fin, con la transmisión en vivo como una forma de descubrimiento”, explicó Khan a WWD. «Y tenemos todo el espectro de descubrimiento, desde la búsqueda hasta el filtro y el descubrimiento basado en contenido basado en feeds para vivir».
Las habilidades de Khan y su visión han atraído a muchos inversores, con una ronda de recaudación de fondos de $ 30 millones en 2019 que valora a la compañía en más de $ 100 millones.
Si bien las compras en vivo son solo una parte de Verishop, son una parte más fundamental de otras empresas emergentes.
Cualquier cosa
Fundado en 2019, este sitio de comercio electrónico de transmisión en vivo para coleccionables y productos para fanáticos obtuvo una Serie A de $ 20 millones en marzo, y meses después recaudó otros $ 50 millones en una ronda de Serie B dirigida por Andreessen Horowitz.
La compañía no revela cifras concretas, pero una portavoz describió su tracción entre los vendedores por miles y los compradores por decenas de miles. Algunos comerciantes ganan más de seis cifras, dijo, y «la mayoría de los compradores regresan a la aplicación».
Connie Chan, socia general de Andreessen Horowitz, explicó el atractivo en una nota: «Estamos viendo un nivel increíblemente alto de compromiso con los compradores y vendedores en la plataforma», escribió. «La gente sintonizará las transmisiones en vivo de horas de duración solo para ver qué tienen disponibles sus vendedores favoritos e interactuar con otros fanáticos, incluso si no compran nada».
Pero sí compran, según Whatnot, y la compañía apunta a expandir las categorías disponibles, pasando de figuras de Funko Pop, cómics y tarjetas de Magic: The Gathering hasta, a finales de este año, planea diversificarse hacia la moda vintage.
Popshop en vivo
La experiencia de entretenimiento ocupa un lugar preponderante en varias empresas emergentes y también en Popshop Live. El mercado de reventa ofrece de todo, desde artículos de colección para fans, por lo que es principalmente conocido, hasta ropa, joyas y accesorios.
La fundadora y directora ejecutiva Danielle “Dan Dan” Li describió Popshop como una “intersección de entretenimiento, social y comercio”, construida desde cero con cada área en mente, completa con su propio sistema de administración de escaparates y características de participación social y en tiempo real.
“Puede ver que muchas plataformas de comercio electrónico de transmisión en vivo están mucho más impulsadas por las transacciones”, explicó a WWD. «Pero en Popshop, puedes ver por qué la gente viene aquí, no solo para comprar, sino también para inspirarse, entretenerse o conectarse con otras personas en la plataforma». La compañía recaudó $ 3 millones en una ronda inicial el año pasado, con planes para fortalecer a su personal, desarrollar nuevas funciones, más contenido en vivo y atraer a más vendedores.
Compra con
Los proveedores de tecnología de transmisión como Powerfront Live y Buywith tienen como objetivo brindar a las marcas una forma de agregar transmisiones en vivo a sus sitios web, sitios de eventos o páginas de productos.
La tecnología de compra en vivo de Buywith funciona en «cualquier sitio web sin ninguna integración de código», señaló Adi Ronen, director ejecutivo y cofundador. La compañía de cinco años subió la apuesta en abril al unir fuerzas con Zappo’s y Boohoo en un mercado de compras en vivo solo por invitación. Después de su lanzamiento recientemente, la compañía atrajo nuevos socios minoristas, incluido Forever 21.
El equipo examina a los influencers analizando sus perfiles y métricas de redes sociales, quizás por razones comprensibles: una transmisión en vivo temprana con la estilista de celebridades Maeve Reilly mostró un aumento del 33 por ciento en el volumen promedio de pedidos, un aumento del 70 por ciento en la conversión de ventas y una tasa de participación del 61 por ciento durante La sesión.
La empresa creó una «plataforma de autoservicio» que puede proporcionar anfitriones de compras e influyentes o permitir que las marcas utilicen las suyas propias, lo que les permite aumentar decenas, incluso cientos de sesiones en vivo mensuales.
«Nuestra visión, después de que lanzamos el mercado, es ser el Twitch del comercio electrónico», explicó Ronen, refiriéndose a la plataforma de transmisión en vivo para jugadores. “Entonces, si ingresa a Twitch para ver juegos de personas en línea, podrá venir a Buywith para ver a las personas comprar en línea. Y luego, los usuarios finales podrían navegar y descubrir sesiones en vivo «.
One Buywith livestream también puede transmitirse en varios lugares, ya sea en el mercado, en el sitio de la marca o en otra página web.
Ntwrk
Ntwrk comenzó en 2018 con la idea de basarse en el concepto de lanzamientos de productos, el tipo que tiene a los fanáticos de las zapatillas esperando toda la noche para gastar sus cheques de pago. El giro de la compañía trae transmisiones en vivo que se pueden comprar a productos exclusivos, con una lista de personalidades de la lista A que a menudo se agregan a la mezcla.
El fundamento empresarial para iniciar la empresa era “reimaginar y reinventar lo que eran QVC y HSN, ya sabes, una especie de espacio lineal de la vieja escuela para la Generación Z y los Millennials”, explicó Moksha Fitzgibbons, presidente de Ntwrk.
Pero durante una pandemia, el negocio ha llegado a representar más que eso. Fitzgibbons cree que estar entretenido y tener acceso a productos raros agrega un nivel de emoción que «realmente llena un vacío para ellos y más», dijo. Aún así, le irrita la idea de que los anfitriones deben ser celebridades para trabajar en las transmisiones.
Si bien a la compañía le encantan las zapatillas promocionadas por personas como, por ejemplo, Dwyane Wade, Kevin Love y Dennis Rodman, tienden a atraer a los fanáticos de las zapatillas a la plataforma, el ejecutivo de Ntwrk argumenta que es solo una parte de la imagen. “Son artistas tan grandes como Billie Eilish en un extremo, quienes irán en vivo y venderán impresiones, ropa, lo que sea que sea apropiado en ese momento. También son marcas como Nike, Puma, Balmain, etc. para creadores más pequeños como Mr. Flower Fantastic, Matt Senna, Christina Martinez ”, dijo.
“Las marcas y creadores de todas las formas y tamaños tienen la oportunidad de aparecer, lanzarse en vivo, expresarse de manera creativa y realmente participar y construir una comunidad en la plataforma. Y luego comercializar ese momento a través de cualquier producto que estén poniendo a disposición ”, agregó.
El enfoque parece funcionar, llamando la atención desde todos los frentes. El año pasado, el negocio atrajo a TikTok, que colaboró con Ntwrk y el artista y diseñador Joshua Vides en una colección exclusiva de ropa de edición limitada, y la multitud de fondos de riesgo, que le dio $ 10 millones hasta la fecha, incluida la inversión del artista de rap Drake. Mientras tanto, su aplicación móvil está en camino de conseguir 5 millones de descargas para fin de año.
Esta lista de empresas emergentes solo es superficial.
Bambuser, que acaba de lanzar multitreaming en redes sociales a principios de este mes, es un nuevo ganador del Premio a la Innovación LVMH y acaba de lanzarse en la tienda de aplicaciones Shopify. Mientras tanto, otros proveedores de tecnología como Powerfront Live continúan cortejando marcas, mientras que jugadores como la plataforma de estilo Glamhive y el mercado de reventa de moda Galaxy de la plataforma para estudiantes de primer año obtienen sus transmisiones en vivo.
Una ausencia notable puede ser el mercado social Poshmark. La empresa de 10 años puede o no ser considerada una nueva empresa, pero su falta de opciones de transmisión en vivo que se puedan comprar es sorprendente, de cualquier manera.
Sin embargo, puede que no pase mucho tiempo antes de que la empresa impulsada por la tecnología se dé cuenta de la ola de transmisión. Después de todo, la plataforma es adecuada para ella, con un marco ya establecido con sus «Posh Parties». Los eventos de compras temáticos se transmiten en vivo durante períodos de tiempo establecidos y cuentan con artículos por marca, tipo de producto y otras categorías, junto con «selecciones de anfitriones» seleccionadas.
Pero la esencia de Posh Parties se parece más a una colección de «listados en vivo» que a transmisiones en vivo, explicó el director ejecutivo y fundador Manish Chandra, pero luego bromeó, «no es que no vayamos a llegar allí».
Si lo hace o cuando lo haga, tendrá que luchar para encontrar un lugar en una arena bulliciosa que, muy probablemente, ya habrá coronado a algunos ganadores, mientras envía a otros por la puerta.