顧客不再出國買,Gucci在2020大跌一跤!百年老店如何靠兩大數位行銷對策搶救?|數位時代
GUCCI推出環保丹寧系列!解開古馳永續經營依然時髦的秘密
環保重點三、推動可續性環保系列
Gucci是時尚界最早使用ECONYL環保材質的品牌,2020年推出由百分之百再生尼龍和ECONYL®紗線製成的Off The Grid系列,本季全新推出環保丹寧系列,以100%有機棉緹花技術製成,結合經典雙G圖騰,透過獨特的「石洗工法」賦予面料仿舊效果,營造出80年代復古風格。
石洗技術是什麼?
丹寧布料的製作過程繁瑣,必須經過不斷地水洗,才能洗刷出自然的質感細節,而多重水洗打磨不僅耗水量驚人,印染、漂色、磨光等過程所使用的化學藥劑,更是汙染水質的元兇。
Gucci以石洗工法取代水洗,利用石頭粗糙的表面在水中摩擦原色丹寧布料,藉此達到色落仿舊效果。製作過程中採用環境友善染料及藥劑,確保製程不會對於生態環境造成破壞,更善用剩餘材料,重新應用於新材質、新系列上。
延伸閱讀»認識Gucci Off The Grid系列!用再生尼龍打造後揹包、腰包 環保愛地球也時髦
Gucci銷售減幅 比預期大
由於歐洲各國再次祭出封鎖措施,法國精品業者開雲集團(Kering)旗下最大品牌Gucci,上季銷售降幅比預期大,表現不如其他業績開始有起色的同業,拖累開雲集團股價17日盤中重挫7%。
開雲17日表示,旗下義大利時尚品牌Gucci去年第4季同店銷售下滑10%,至22.8億歐元(27.6億美元),減幅大於分析師預估的7.2%。
開雲的業績與路易威登(LVMH)形成鮮明對比。LVMH上季銷售激增,主要是受中國大陸消費者的需求所提振,大陸民眾出不了國,便持續留在本國採買精品。
儘管銷售在關鍵的亞洲市場有所改善,但Gucci去年底的業績欠佳。對此開雲指出,該品牌主要是受歐洲的業績連累。在歐洲各國再次實施封鎖措施下,許多店家只能暫停營業,導致Gucci業績受創。
開雲財務長杜普拉克斯表示,這個在歐洲發生的不利趨勢,在今年初仍然未停歇。
開雲表示,今年買氣應會提升,因Gucci今年將迎來品牌創立百年的歷史時刻,屆時將推出新產品與相關活動進行促銷。不過,開雲並未設定今年的財務目標,只說將穩定發放每股8歐元的股利。
由於投資人擔憂Gucci是否開始喪失成長動能,開雲過去一年來的股價表現也不如同業。
新冠疫情重創全球精品業,原因是國際旅遊停擺,讓許多出手闊綽的陸客難以前往巴黎與米蘭等時尚首都採買奢侈品。
為了因應精品業的不景氣,開雲、LVMH,及愛馬仕(Hermes)等精品業者,只好更加依賴當地消費者,同時壓低成本、舉辦線上時尚秀,並且大舉跨足網路銷售。