De Gucci a Zara: por qué el estampado de Mickey Mouse está por todas partes
Foto: @ Cortesía de la marca
1 de 14
El poder de Mickey Mouse se basa en tres sólidas patas: una marca reconocible a simple vista, un perenne tirón en ventas y el hechizo de la nostalgia. Símbolo de la cultura estadounidense desde hace casi cien años, en el arte lo versionaron Andy Warhol, Dalí y Damien Hirst, pero este ratón antropomórfico se ha grabado en todas las capas del relato cultural y su impacto en la moda está en ascenso. Marc Jacobs, Markus Lupfer, Givenchy, Supreme, Jeremy Scott o Comme Des Garcons -firmas tan dispares como relevantes- han homenajeado al protagonista de Disney en los últimos años. A las marcas más jóvenes, una colaboración con Mickey les pone en el mapa de la moda. A las legendarias les ayuda a comunicar un mensaje más ligero a su audiencia. Esta temporada se venden como churros las sudaderas, camisetas y zapatillas con Mickey sobre el logo de Gucci (lanzada para celebrar en 2020 el año chino del ratón), pero también con la etiqueta de Zara. A lo largo de los años este roedor ha sido lo que diseñadores y artistas han querido que fuera: punk (Katie Eary, en su colección del otoño-invierno de 2014), grunge (en una iteración de Meadham Kirchhoff) y eminentemente pop (a la historia pasó la foto de Michael Jackson de niño con una camiseta de Mickey, pero también la de John Lennon en los años 70). Y si esto es así, es porque Mickey Mouse es un icono global con una energía divertida y optimista que nos inspira a todos y se traduce, a la perfección, en la moda.
Percentil, ropa (casi nueva) para renovar el armario a precios ‘low cost’
Percentil es una plataforma online donde se puede comprar y vender ropa de segunda mano para mujer, hombre y niño. Es un concepto de negocio nada nuevo, pero esta compañía marca diferencias sobre el resto: “Ofrecemos un servicio completo. Recogemos las prendas de manera gratuita”, dice Lourdes Ferrer, consejera delegada y cofundadora.
Percentil surgió en la primavera de 2012, en plena crisis financiera. “Uno de los tres socios iniciales vivía en Estados Unidos y comprobó el bum que se estaba dando en la venta de ropa usada”, cuenta Ferrer. Al mismo tiempo, ella y su marido (los otros dos fundadores) habían montado una web de venta de segunda mano para niños. “Fuimos padres de gemelos y buscábamos la manera de ahorrar. Encontrábamos oportunidades en cosas como sillas, cunas o triciclos, pero no para la ropa”.
El momento del origen también era propicio: “En España estábamos en plena crisis; no había concienciación por adquirir prendas de segunda mano, pero sí se quería comprar más barato”, detalla la CEO. Consiguieron financiación bancaria, el apoyo del capital riesgo y de business angels; en total, 40 inversores distintos. Y así fue como surgió Percentil, una plataforma que hoy usan más de 200.000 personas.
Percentil realiza un filtrado exhaustivo sobre la ropa que recibe: de 200 bolsas diarias con una media de 26 prendas desecha la mitad.
Salto desde la abogacía
En la actualidad, Lourdes Ferrer se encuentra sola al frente del negocio. Estudió Derecho y ejerció como abogada durante cuatro años. Pero la moda era una de sus pasiones y decidió apostar por ello. Se formó en diseño de moda, sacó una línea de ropa a medida y para fiesta que mantuvo durante tres años y, tras quedarse embarazada, decidió crear una colección de ropa para gemelos y mellizos.
Percentil cuenta en su catálogo con más de 65.000 prendas de primeras marcas, entre la que se encuentran Zara, H&M, Massimo Dutti, Gocco, Nike, Gucci, Desigual, Mango, Calvin Klein y Donna Karan, entre otras. Tiene presencia en España –con una plantilla de 40 personas–, Francia y Alemania.
Durante el confinamiento nos quedamos sin stock. Lo positivo fue que mucha gente se decidió a comprar por primera vez Lourdes Ferrer, consejera delegada de Percentil
Ferrer prevé alcanzar una facturación de 5 millones de euros en 2021, lo que supondría un crecimiento del 25% con respecto al año anterior. “El inicio de la pandemia nos provocó algo de pánico. Hubo un tiempo que no podíamos recoger ropa, pero sí vendíamos; nos quedamos sin stock, que tuvimos que recuperar después. Lo positivo es que mucha gente se decidió a comprar ropa usada por primera vez”, explica Ferrer.
En Percentil se puede comprar y vender no solo ropa. También hay bolsos, zapatos, cinturones, bufandas, pañuelos, guantes y otros accesorios. El descuento en la compra puede llegar a ser del 85% sobre el precio original y se pueden encontrar artículos a partir de los 2,95 euros. “Desde que empezamos las familias han ahorrado en moda más de 100 millones de euros”, afirma la consejera delegada.
Además de acceder a marcas de lujo, se puede adquirir parte del armario de las actrices María Adánez y Anita del Rey. Se trata de artículos que muchas veces han usado en rodajes.
Lourdes Ferrer es la consejera delegada de Percentil y una de las fundadoras del negocio.
Quienes venden la ropa en Percentil perciben una comisión de entre el 10% y el 60%. Diariamente se recibe una media de 200 bolsas –que proporciona la propia compañía– con unas 26 prendas cada una. Son varias personas las que participan en el proceso de selección: se mira que no tengan manchas, ni descosidos ni rotos; tienen que estar en perfectas condiciones. “Lo que seleccionamos suele ser más o menos la mitad de lo que recibimos”, apunta la CEO.
La directiva explica que lo más difícil en todo este tiempo ha sido esperar a que llegue el momento para que el negocio tomara impulso: “Cuando sacas un negocio disruptivo, cambiar la mentalidad de las personas no es fácil”. “Con el paso del tiempo nos hemos dado cuenta de que no nos equivocamos. Ahora queremos ser líderes en Europa”, resume.
Become an FT subscriber to read
Make informed decisions with the FT
Keep abreast of significant corporate, financial and political developments around the world. Stay informed and spot emerging risks and opportunities with independent global reporting, expert commentary and analysis you can trust.