《情人節珠寶》GUCCI宣揚愛情 立體愛心LOVE LOVE LOVE - 消費
GUCCI在情人節宣揚愛情的偉大，與知名洛杉磯搖滾攝影師Brad Elterman合作發行了一本名為《Gucci Love, Love & Love》雜誌，並透過鏡頭來詮釋GUCCI的愛情宣言，全系列珠寶也同步登場。
GUCCI情人節主打立體愛心珠寶，並以《Gucci Love Love Love》頌讚愛情。（GUCCI提供）
GUCCI創意總監Alessandro Michele以愛情之名打造情人節系列新品，其中最浪漫吸睛的莫過於心形珠寶，3D立體造型、充滿童趣的愛心，不僅應用在珠寶珠寶，也出現在皮革和絲綢製品。
GUCCI Interlocking G 紅色琺瑯心形戒指，8900元。（GUCCI提供）
Gucci與哆啦A夢、Longchamp與皮卡丘！精品業聯名行銷背後：殺入中國市場的心
時尚精品業近年積極與不同日系卡通聯名，從去（2020）年 Longchamp 和精靈寶可夢（Pokémon）、巴黎世家（Balenciaga）聯手 Hello Kitty，到今（2021）年初 Gucci 與哆啦 A 夢、Loewe 推出吉卜力工作室龍貓系列商品，刮起一陣「日本動漫聯名風」，不僅為卡通人物增添潮流感，更為品牌增加話題性。
LOEWE
不過，與大眾保有一定距離感的時尚精品大牌，為何會找平易近人的卡通人物聯名？聯名策略在近年又有哪些轉變？
Gucci、Loewe、Balenciaga都做！精品業「瘋聯名」的背後，選的為何是卡通人物？
品牌間的聯名，效益就是擴大客群與打擊面。像是 Dior 聯名 NIKE Jordan Brand 的系列，就是瞄準喜歡收藏運動鞋的族群；而攜手「卡通人物」推出的聯名則有些不同，更多了一層情感的連結，主要是透過「回憶」來召喚購買力。
專門研究國際品牌與用戶親密度的機構 MBLM 指出，顧客若能與品牌建立強烈的情感連結，會願意為商品付出更高的價錢，還能降低客戶流失的機率，而「懷舊行銷」正是精品品牌常用的手法之一。
個人造型與奢侈品品牌代理商 Style Me Divine 執行總監 Corinne Amelia 則認為，時尚與卡通都有懷舊與逃避現實的共通性，成年人能藉由卡通人物喚起童年初心；卡通人物俏皮與質樸的形象，也讓奢侈品更具吸引力。
Longchamp
以可愛外衣「殺進中國」！疫情下的精品業，聯名成勢在必行的行銷策略
不過對於精品業而言，更重要的是，往不斷成長中的中國市場再下一城。
《Vogue Business》表示，中國有望在 2025 年成為全球最大的奢侈品市場；數據更顯示，後疫情時代也讓中國市場迎來經濟反彈，2020 年第四季中國奢侈品市場已增長 6.5%。如今更迎來了新年春節假期，在中國找到有效的行銷方式，對過去一年來因新冠肺炎（COVID-19）而難受的精品業而言，比以往任何時候都重要。
中國市場研究公司 Daxue 顧問 Remi Blanchard 就建議，品牌能藉由消費者童年時期的卡通人物，幫助自身與顧客更密切的情感連結。
實質上這看法也被採用了。從精品一線大牌 Gucci 近兩年行銷策略的改變，就能看得出來。據 BMI 調查指出，Gucci 約有 50% 銷售額來自千禧世代（1980～2000 年出生者）。透過再現他們童年常看的卡通系列商品，有助於品牌建立更牢固的親密關係。2020、2021 年年初，Gucci 就分別與米老鼠、哆啦 A 夢推出聯名系列產品。
哆啦 A 夢贏過米老鼠？日系卡通人物當道背後，是搶攻中國市場的考量
然而放眼全球，迪士尼米老鼠的國際知名度明明更高、客群更廣闊，能擴大更多打擊面，為何今年 Gucci 卻選日系卡通人物哆啦 A 夢合作？
Gucci
品牌分析與行銷顧問平台 Parklu 行銷長 Elijah Whaley 分析，儘管 Gucci 與哆啦 A 夢合作的社群媒體影響力價值（Media Impact Value，以下簡稱 MIV）僅 980 萬美元，不及去年 Gucci 與米老鼠聯名的 3,700 萬美元，但哆啦 A 夢的 MIV 有 80％ 來自中國，這表示日本漫畫對中國市場來說更具知名度。
Vogue Business
Vogue Business
零售市場情報平台 EDITED 分析師 Kayla Marci 也有相同看法，亞洲消費者對奢侈品的影響力很大，不只 Gucci，與 Hello Kitty、龍貓、精靈寶可夢等日系卡通角色聯名的品牌，比去年同期增加了 14%。這些聯名，幫助品牌觸及到更多原本不一定屬於目標顧客的卡通人物粉絲。
Gucci
從文化層面來看，美國賓州大學華頓商學院行銷學教授張約翰分析，這是因為日本文化在 90 年代和 2000 年代初對中國文化產生了巨大影響，也吸引了其他亞洲國家的千禧世代，像是韓國。
Balenciaga
不過，透過懷舊、喚起回憶來建立品牌親密感的行銷手段並非萬無一失。小心因過度聯名，降低品牌價值、辨識度。像哆啦 A 夢與 Gucci 與聯名慶祝 50 周年時，因同時間也與 UNIQLO 合作推出紀念 T 恤，導致 Gucci 被質疑聯名產品的設計不夠用心，像剪貼圖案到既有的商品上。
資料來源 / 《Vogue Business》、《LIFESTYLE》、BMI
徐若瑄短髮帥到登上GUCCI官方IG 下一套踢鐵板只怪泫雅太辣
記者王則絲／台北報導
女星徐若瑄近期登上香港版《Harper’s BAZAAR》2月號封面人物，眾多絕美畫報中作為封面的這張，徐若瑄頂著短如小男生的激短髮，穿著GUCCI G字緹花西裝外套，中性風格造型相當帥氣，連她自己都說：「V哥又來了！」就是這張帥照，更讓GUCCI看見並轉載於官方IG上，連原本不認識徐若瑄的國外網友們都刷起一排愛心。
徐若瑄不只當歌手，也當演員，近年也在幕後做出成績，像是於獲獎無數的《孤味》電影中，她便同時演出與擔任監製。
今年已經45歲的徐若瑄，有著一張凍齡娃娃臉，體態保持姣好，這次登上香港版雜誌封面，不強調女星最擅長的性感女人味，反倒是帥出了國際，其中一套GUCCI Epilogue系列的G字母緹花西裝外套，內搭同系列西裝背心與印花絲質襯衫，搭配徐若瑄精緻五官的臉龐，短髮加上凌亂瀏海帶出率性自若的態度，中性風格的表現力正巧呼應GUCCI所欲打破性別界限的理念。
這組畫報中，徐若瑄的帥氣造型不只這一套，另外她也穿上了BURBERRY的黃色格紋西裝套裝，內搭經典格紋襯衫，端莊、挺拔，並用高跟涼鞋收尾，不過同一套服裝，韓女星泫雅早在去年11月就曾穿過，一模一樣的搭配下，泫雅不改「性感小野馬」本色，直接將內搭襯衫扣子解到「胃」，將中性西裝造型穿出強烈的個人性感風格。
▲泫雅穿上同套格紋套裝，卻將內搭襯衫扣子解到「胃」！（圖／翻攝自IG@hyunah_aa）
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