Mejuri Reaches 2 Million Pieces Sold, Announces Stores and Sustainability Targets

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Mejuri has closed in on some milestone sales numbers as it prepares for a new phase of conscious growth. The direct-to-consumer jewelry brand aimed at Millennial women has now reached 1 million customers and 2 million pieces sold. In May, that latter number was at 1.4 million — equating to more than half a million pieces of jewelry sold this summer alone.

Today, the company reveals its plans for three new retail stores, which will open before the end of 2021. Mejuri has also set new sustainability targets ahead of a third-party audit report that was sanctioned in the hopes of achieving more finite goals.

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The first store, which is set to open later this month in London’s Marylebone area, marks Mejuri’s physical retail push outside of North America. The company began selling in the U.K. via its web shop last year.

“It’s a perfect area where our consumers are and we see it as a mix of lifestyle as well as shopping. It’s an important starting point for us in the U.K. market,” said cofounder and chief executive officer Noura Sakkijha.

She said that, contrary to expectations, U.K.-based shoppers have not wavered too much from buying trends observed in the U.S. and Canada.

“The consumer in the U.K. is more aware of vermeil, but we are seeing a lot of similar appetite to a North America customer – toward 14 karat layering pieces. It’s somewhat different from what we had thought but overall there is a lot less friction to explain what vermeil is,” Sakkijha said.

Two other new Mejuri stores, one in Vancouver and a second location in Los Angeles on About Kinney in Venice, will open before year’s end. Mejuri has five stores in the U.S. and one in Toronto — rising to a total of nine before 2022.

With this news, Mejuri is also revealing its push further into sustainable material sourcing. The company assessed that gold is its most-used material, and therefore had the largest opportunity for a reduced environmental impact.

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Mejuri has set a target for 70 percent of its gold supply to come from recycled sources. Currently, that portion is around 40 percent, Sakkijha said.

“The name of the game for us at the end of the day is 100 percent traceability on all our core materials. What we want to achieve is not easy, but this process allows us to understand what’s happening and understand our impact on the environment and people,” said Sakkijha, who noted that an initial 70 percent target was set as a more achievable short-term goal.

“Starting with gold feels good,” she said, adding that more goals will come once Mejuri’s full audit is received later this month. “It’s about holding our breath and working hard in the background and we are in the process of doing that across all our materials. We want to improve the traceability across all of our operations and an assessment will be completed at the end of September. From there we will be able to define science-based targets in regards to carbon emissions across our company.”

Mejuri annonce de nouveaux objectifs de développement durable et l’ouverture d’un magasin à Londres – WWD – Marseille News

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Mejuri s’est rapproché de certains chiffres de ventes marquants alors qu’il se prépare à une nouvelle phase de croissance consciente. La marque de bijoux en vente directe destinée aux femmes du millénaire a désormais atteint 1 million de clients et 2 millions de pièces vendues. En mai, ce dernier chiffre était de 1,4 million, ce qui équivaut à plus d’un demi-million de bijoux vendus cet été seulement.

Aujourd’hui, la société dévoile ses plans pour trois nouveaux magasins de détail, qui ouvriront avant la fin de 2021. Mejuri a également fixé de nouveaux objectifs de développement durable avant un rapport d’audit tiers qui a été sanctionné dans l’espoir d’atteindre des objectifs plus limités.

Le premier magasin, qui devrait ouvrir ses portes plus tard ce mois-ci dans le quartier londonien de Marylebone, marque la poussée de vente au détail physique de Mejuri en dehors de l’Amérique du Nord. L’entreprise a commencé à vendre au Royaume-Uni via sa boutique en ligne l’année dernière.

« C’est un quartier parfait où se trouvent nos consommateurs et nous le voyons comme un mélange de style de vie et de shopping. C’est un point de départ important pour nous sur le marché britannique », a déclaré la cofondatrice et directrice générale Noura Sakkijha.

Elle a déclaré que, contrairement aux attentes, les acheteurs basés au Royaume-Uni n’ont pas trop hésité par rapport aux tendances d’achat observées aux États-Unis et au Canada.

« Le consommateur au Royaume-Uni est plus conscient du vermeil, mais nous constatons un appétit similaire à celui d’un client nord-américain – envers les pièces de superposition de 14 carats. C’est quelque peu différent de ce que nous pensions, mais dans l’ensemble, il y a beaucoup moins de frictions pour expliquer ce qu’est le vermeil », a déclaré Sakkijha.

Deux autres nouveaux magasins Mejuri, un à Vancouver et un deuxième à Los Angeles sur About Kinney à Venise, ouvriront avant la fin de l’année. Mejuri possède cinq magasins aux États-Unis et un à Toronto, pour un total de neuf avant 2022.

Avec cette nouvelle, Mejuri révèle également sa volonté d’aller plus loin dans l’approvisionnement en matériaux durables. La société a estimé que l’or est son matériau le plus utilisé et qu’elle avait donc la plus grande opportunité de réduire l’impact environnemental.

Mejuri s’est fixé comme objectif que 70 % de son approvisionnement en or provienne de sources recyclées. Actuellement, cette portion est d’environ 40%, a déclaré Sakkijha.

« En fin de compte, le nom du jeu pour nous est une traçabilité à 100 % sur tous nos matériaux de base. Ce que nous voulons réaliser n’est pas facile, mais ce processus nous permet de comprendre ce qui se passe et de comprendre notre impact sur l’environnement et les personnes », a déclaré Sakkijha, qui a noté qu’un objectif initial de 70 % avait été défini comme un objectif à court terme plus réalisable. .

“Commencer avec l’or, ça fait du bien”, a-t-elle déclaré, ajoutant que d’autres objectifs viendront une fois que l’audit complet de Mejuri sera reçu plus tard ce mois-ci. « Il s’agit de retenir notre souffle et de travailler dur en arrière-plan et nous sommes en train de le faire pour tous nos matériaux. Nous souhaitons améliorer la traçabilité sur l’ensemble de nos opérations et une évaluation sera réalisée fin septembre. À partir de là, nous serons en mesure de définir des objectifs scientifiques en ce qui concerne les émissions de carbone dans l’ensemble de notre entreprise. »

Meet Noura Sakkijha, the Woman Behind Instagram’s Favorite Jewelry Brand, Mejuri

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Five years ago, a new fine jewelry brand entered the market, making a lasting impression on the fashion industry by breaking fine jewelry norms. Noura Sakkijha, the CEO and co-founder of Mejuri, built the brand around a mission to create fine jewelry that empowers the customer to purchase for themselves rather than waiting for a special occasion or a gift from a significant other. To satisfy that mission, Noura decided on a direct-to-consumer business model, enabling the brand to avoid the traditional fine jewelry mark-ups and invest in their signature weekly drop model. There is a common saying that “the apple does not fall far from the tree,” and Sakkijha’s career journey epitomizes the phrase. Coming from a family of entrepreneurs and a third-generation jeweler, Sakkijha saw a gap in the fine jewelry industry and intended to have Mejuri fill it. Today, Sakkijha has grown Mejuri into a team of 190 plus dedicated employees, established a cult-like Instagram following, and has raised $32 million for VC funding (all while pregnant with twins!).

While it seems that Sakkijha would naturally gravitate towards a career in fine jewelry, her path to get there isn’t as linear as you would expect. Initially, Sakkijha pursued a career in industrial engineering working for one of the top financial institutions in Toronto. But after five years, she decided to return to her roots and her true calling on her own terms.

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