Gucci與哆啦A夢、Longchamp與皮卡丘！精品業聯名行銷背後：殺入中國市場的心
時尚精品業近年積極與不同日系卡通聯名，從去（2020）年 Longchamp 和精靈寶可夢（Pokémon）、巴黎世家（Balenciaga）聯手 Hello Kitty，到今（2021）年初 Gucci 與哆啦 A 夢、Loewe 推出吉卜力工作室龍貓系列商品，刮起一陣「日本動漫聯名風」，不僅為卡通人物增添潮流感，更為品牌增加話題性。
LOEWE
不過，與大眾保有一定距離感的時尚精品大牌，為何會找平易近人的卡通人物聯名？聯名策略在近年又有哪些轉變？
Gucci、Loewe、Balenciaga都做！精品業「瘋聯名」的背後，選的為何是卡通人物？
品牌間的聯名，效益就是擴大客群與打擊面。像是 Dior 聯名 NIKE Jordan Brand 的系列，就是瞄準喜歡收藏運動鞋的族群；而攜手「卡通人物」推出的聯名則有些不同，更多了一層情感的連結，主要是透過「回憶」來召喚購買力。
專門研究國際品牌與用戶親密度的機構 MBLM 指出，顧客若能與品牌建立強烈的情感連結，會願意為商品付出更高的價錢，還能降低客戶流失的機率，而「懷舊行銷」正是精品品牌常用的手法之一。
個人造型與奢侈品品牌代理商 Style Me Divine 執行總監 Corinne Amelia 則認為，時尚與卡通都有懷舊與逃避現實的共通性，成年人能藉由卡通人物喚起童年初心；卡通人物俏皮與質樸的形象，也讓奢侈品更具吸引力。
Longchamp
以可愛外衣「殺進中國」！疫情下的精品業，聯名成勢在必行的行銷策略
不過對於精品業而言，更重要的是，往不斷成長中的中國市場再下一城。
《Vogue Business》表示，中國有望在 2025 年成為全球最大的奢侈品市場；數據更顯示，後疫情時代也讓中國市場迎來經濟反彈，2020 年第四季中國奢侈品市場已增長 6.5%。如今更迎來了新年春節假期，在中國找到有效的行銷方式，對過去一年來因新冠肺炎（COVID-19）而難受的精品業而言，比以往任何時候都重要。
中國市場研究公司 Daxue 顧問 Remi Blanchard 就建議，品牌能藉由消費者童年時期的卡通人物，幫助自身與顧客更密切的情感連結。
實質上這看法也被採用了。從精品一線大牌 Gucci 近兩年行銷策略的改變，就能看得出來。據 BMI 調查指出，Gucci 約有 50% 銷售額來自千禧世代（1980～2000 年出生者）。透過再現他們童年常看的卡通系列商品，有助於品牌建立更牢固的親密關係。2020、2021 年年初，Gucci 就分別與米老鼠、哆啦 A 夢推出聯名系列產品。
哆啦 A 夢贏過米老鼠？日系卡通人物當道背後，是搶攻中國市場的考量
然而放眼全球，迪士尼米老鼠的國際知名度明明更高、客群更廣闊，能擴大更多打擊面，為何今年 Gucci 卻選日系卡通人物哆啦 A 夢合作？
Gucci
品牌分析與行銷顧問平台 Parklu 行銷長 Elijah Whaley 分析，儘管 Gucci 與哆啦 A 夢合作的社群媒體影響力價值（Media Impact Value，以下簡稱 MIV）僅 980 萬美元，不及去年 Gucci 與米老鼠聯名的 3,700 萬美元，但哆啦 A 夢的 MIV 有 80％ 來自中國，這表示日本漫畫對中國市場來說更具知名度。
Vogue Business
Vogue Business
零售市場情報平台 EDITED 分析師 Kayla Marci 也有相同看法，亞洲消費者對奢侈品的影響力很大，不只 Gucci，與 Hello Kitty、龍貓、精靈寶可夢等日系卡通角色聯名的品牌，比去年同期增加了 14%。這些聯名，幫助品牌觸及到更多原本不一定屬於目標顧客的卡通人物粉絲。
Gucci
從文化層面來看，美國賓州大學華頓商學院行銷學教授張約翰分析，這是因為日本文化在 90 年代和 2000 年代初對中國文化產生了巨大影響，也吸引了其他亞洲國家的千禧世代，像是韓國。
Balenciaga
不過，透過懷舊、喚起回憶來建立品牌親密感的行銷手段並非萬無一失。小心因過度聯名，降低品牌價值、辨識度。像哆啦 A 夢與 Gucci 與聯名慶祝 50 周年時，因同時間也與 UNIQLO 合作推出紀念 T 恤，導致 Gucci 被質疑聯名產品的設計不夠用心，像剪貼圖案到既有的商品上。
資料來源 / 《Vogue Business》、《LIFESTYLE》、BMI
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Gucci X 哆啦A夢系列聯名故事：牛年特別系列
為了迎接「牛年」，哆啦A夢不只是以藍色機器貓的形象出現，還特別喬裝成牛，穿上金牛色調的變裝服、頭戴金牛角，化身為「哆啦牛夢」！Gucci特別為新年打造的玩趣形象與雙G標示巧妙融合，不斷變換造型與姿勢出現在許多Gucci的經典單品中。
化身為農曆牛年特別打造的玩趣形象。哆啦A夢與變身為金牛形象的哆啦A夢與Gucci的雙G 標識巧妙融合，如超級明星般，或隻身登場，或將GG Supreme帆布當作漫畫圖紙，不斷變幻造型與姿勢，玩趣細節延續在多款Gucci經典單品中，洋溢歡樂與復古情調，結合日式漫畫與品牌經典美學圖案，煥發童趣。
拍下搞怪甜蜜的每一刻 Gucci推限定版雜誌慶祝情人節
西洋情人節再過兩周就要到了，時尚品牌Gucci在此時很應景的推出一本《Gucci Love, Love & Love》雜誌，集結了大量洛杉磯搖滾攝影師Brad Elterman拍攝的作品，可以說是Gucci獻給戀人們的一本充滿「愛」的收藏珍品。
早在上世紀70年代，少年時期的Elterman就帶著他的相機和閃光燈進入了搖滾世界，像是David Bowie、Sex Pistols、Kiss等人都曾出現在他的鏡頭裡，用原始、隨性的影像風格紀錄了那個時代才華橫溢又獨特的人們純真、自我流露的面貌與生活。從2014年開始，Elterman一邊繼續自己的攝影工作，一邊製作了一本用於展示自己作品《Fanzine》，這本限量版出版物不炫技的形式也讓Gucci創意總監Alessandro Michele非常欣賞，於是這次決定與Elterman合作，共同製作一本雜誌來慶祝情人節。