Guccilandia: Vogue seleciona os produtos-desejo Gucci em clima de sonho
O que aconteceria se o Natal fosse 100% tropical e a neve derretesse em areia? E se os brilhos das bolas das árvores parassem em uma bolsa de paetês pronta para festa? Ou se uma carteira de repente virasse uma cabana superlativa e fancy, daquelas que a gente sempre sonhou, mas nunca viu na vida real?
Bolsa Horsebit 1955 (Foto: Renan Viana)
Bolsa Horsebit 1955.
Bem-vinda ao maravilhoso mundo novo wish-list de Natal da Gucci by Vogue, onde tudo é possível!
Separamos dez acessórios-desejo da grife, que combinam tradição e um quê de fantasia – pense no Pato Donald em um tênis - e convidamos o @encolhiaspessoas para deixar tudo ainda mais poético.
Um mundo inventado em que o sonho não tem limite – e uma boa maneira de terminar 2020, vamos combinar…
Confira as fotos, inspire-se e, acima de tudo, curta um pouco dessa magia.
Disney x Gucci tênis ACE Pato Donald (Foto: Renan Viana)
Disney x Gucci tênis ACE Pato Donald.
Sandália GG Marmont com paetês (Foto: Renan Viana)
Sandália GG Marmont com paetês
Carteira Horsebit 1955 (Foto: Renan Viana)
Carteira Gucci Horsebit 1955
Bolsa paetê GG Marmont (Foto: Renan Viana)
Bolsa paetê GG Marmont
GG Necessaire Marmont (Foto: Renan Viana)
GG necessaire Marmont
Confira a seleção da GQ Brasil também.
Disney x Gucci - Pochete Donald Duck (Foto: Renan Viana)
Disney x Gucci - Pochete Donald Duck
Relógio Gucci Grip + Carteira masculina Ophidia (Foto: Renan Viana)
Relógio Gucci Grip + Carteira masculina Ophidia
Gucci Jordaan Loafer (Foto: Renan Viana)
Gucci Jordaan Loafer
Perfume Gucci Guilty Eau de Toilette (Foto: Renan Viana)
Perfume Gucci Guilty Eau de Toilette.
Conheça a coleção no site Gucci.com.
Foto: Renan Viana (@encolhiaspessoas)
Set design: Natalia Miyashiro
Concepção visual: Cecília Cussioli
Editor de arte: Iago Francisco
Produção executiva: Larissa Carvalho e Marina Chicca
Gucci lança coleção com Mickey Mouse em homenagem ao Ano Novo Chinês
Você sabia que, segundo o Ano Novo Chinês, 2020 será o Ano do Rato? Pois é! E a Gucci aproveitou a chegada deste novo ciclo para unir foças com o ratinho mais famoso do mundo, o Mickey Mouse, numa coleção completíssima que será lançada nesta sexta-feira, 03, e chega ao Brasil na semana que vem (oba!).
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Desenvolvida pelo genial Alessandro Michele, diretor criativo da Gucci, a collab traz o icônico personagem de Walt Disney para todos os itens mais desejados da grife italiana. Pense em bolsas, mochilas, tênis, moletons, blazers, bonés, relógios, lenços… Tudo mesclando o ar retrô-fashionista da marca com o mood divertido e nostálgico do Mickey.
Clicada nos parques californianos da Disney por Harmony Korine – colaborador de longa data da Gucci –, a campanha é estrelada por Ni Ni, atriz e embaixadora da marca, pelo ator Earl Cave e pela poeta e designer Zoë Bleu. Ah, e o que dizer das peças? Pode começar a babar (e preparar a wish list):
Há bolsas…
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Mochilas…
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Roupas…
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Tênis…
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Chapéus e bonés…
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Carteiras…
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Lenços…
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Relógios…
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Bolsas de viagem…
Gucci lança coleção com Mickey Mouse, da Disney (Foto: Harmony Korine / Divulgação)
Quer ver mais detalhes da coleção? Há um vídeo fofíssimo também!
Direção Criativa: Alessandro Michele
Direção de Arte: Christopher Simmonds
Fotografia: Harmony Korine
Cabelo: Alex Brownsell
Maquiagem: Thomas De Kluyver
Styling: Alessandro Michele
Locação: Disneyland Resort na Califórnia
Maquiagem da Ni Ni: Gao Jian
Os influenciadores virtuais que conquistaram Gucci, Red Bull e McDonald’s
Com criações que só existem no mundo digital, a startup Superplastic já fechou parcerias com a Gucci, Red Bull e McDonald’s e recebeu um aporte da Google Ventures e do músico Justin Timberlake por conta do sucesso em meio à pandemia
Esqueça os influenciadores digitais de carne e osso. Enquanto criadores de conteúdo para as redes sociais sofrem para se manter relevantes em meio à pandemia, uma alternativa surge na forma dos influenciadores virtuais. Eles podem estar em vários lugares ao mesmo tempo, são flagrados com celebridades do mundo inteiro, seguem postando mesmo em tempos de isolamento social, não adoecem. E podem ser bastante rentáveis.
A startup americana Superplastic tem mergulhado nesse conceito de forma radical. Ela criou um time de personagens com visual meio humano, meio animal, que se tornou um fenômeno das redes sociais. A conta da Superplastic no Instagram tem 1,3 milhão de seguidores e cada um dos personagens tem seu próprio perfil. No TikTok são outros 1,9 milhão de seguidores acompanhando as postagens de Janky e Guggimon, os dois principais “rostos” da companhia.
Eles aparecem nas redes usando tênis da Nike e roupas da Supreme. Usam lança-chamas para queimar caixas da Amazon e não fogem de polêmicas. O visual e a atitude descolada garantiram parcerias com marcas de luxo, como a Gucci, e com celebridades, como a banda inglesa Gorillaz.
Entre as marcas que já recrutaram Janky, Guggimon e os outros personagens da Superplastic estão Red Bull, McDonald’s, o portal de moda e comportamento Complex, a fabricante de preservativos Trojan e a empresa de comidas congeladas Oscar Mayer.
Desde seu lançamento oficial, há pouco mais de um ano, eles já venderam mais de US$ 10 milhões em produtos. O portfólio inclui brinquedos para o público adulto e vestuário com temática urbana.
Uma camiseta custa o equivalente a R$ 230. Um blusão da parceria com a Gucci, R$ 400. E um conjunto com os bonecos dos quatro integrantes do Gorillaz chega a pouco mais de R$ 1.600. Eles enviam os produtos para o mundo inteiro, e as coleções limitadas e colaborações costumam esgotar em minutos.
O crescimento foi impulsionado pela pandemia. “As regras de quarentena ajudaram as vendas online”, afirma o fundador, Paul Budnitz, ao site Business Insider. “Isso foi muito útil para nós e me deu a chance de dizer não a tudo aquilo que não nos empolga de verdade”.
A empresa foi fundada por Budnitz, empreendedor, designer, artista e programador, com o objetivo de driblar o formato tradicional que estúdios de cinema costumam usar para promover novidades. Em vez de criar o filme ou a série e só então trabalhar os personagens nas redes sociais, Budnitz criou os personagens, tornou-os famosos e agora está explorando parcerias mais tradicionais.
O formato empolgou os investidores. Em 2019, a companhia recebeu um aporte de US$ 10 milhões liderado pelo fundo Craft Ventures, do empreendedor David O. Sacks. Em outubro de 2020, captaram mais U$ 6 milhões, dessa vez com participação do Google Ventures e de celebridades empreendedoras, como o músico Justin Timberlake.
Os recursos vão ajudar no desenvolvimento da marca, que tem grandes ambições. “Nossa visão não é pequena”, disse Budnitz. “Pense na Superplastic como os Vingadores e a Marvel. Ou como o Disney World original, com Mickey, Pato Donald e todo o resto”.
A estratégia da Superplastic concentra duas novas frentes que têm sido exploradas pelos influenciadores. A primeira é a mudança de foco da simples produção de conteúdo para marcas para o desenvolvimento de linhas de produtos que são vendidos diretamente a seus fãs e consumidores. Os posts pagos são a principal fonte de renda da maior parte dos influenciadores, mas eles já dão sinais de desgaste. A alternativa é desenvolver linhas de roupas, de cosméticos e até de alimentos.
A segunda é o uso de influenciadores digitais. O elenco da startup americana é o caso mais extremo, já que nenhum se parece com humanos. Mas personagens computadorizados vêm sendo usados com frequência cada vez maior. Lil Miquela é uma das mais populares. Tem três milhões de seguidores no Instagram, já fez parcerias com Prada e Calvin Klein posou em fotos com a cantora Pabllo Vittar.
No Brasil, o principal exemplo é a Lu do Magalu. Seu papel foi se transformando de simples assistente de compras a veículo de comunicação da marca. Nas redes do Magazine Luiza, ela faz propaganda de produtos, posa para foto ao lado de famosos e manda mensagens de datas comemorativas. Tudo que se espera de uma influenciadora.